热情高涨资本青睐

　　数据显示，2016年故宫博物院接待观众数量达到16018540人次，较上年增加6.19%，再次刷新接待记录，这也是故宫建院91年来首次年接待观众超1600万人次。文化旅游的火爆，不止体现在故宫。张家界的文化旅游也是风生水起，其旅游文化演艺剧场可同时容纳1.5万游客，一年的演艺门票收入超过5亿元。今年国庆假期，南昌万达文化旅游城每天接待游客超过10万人次，其中万达三大主题乐园每天购票入园人数达到3万多人次……人们对文化旅游的高涨热情，在这些数字中可见一斑。一位在开封清明上河园游览的游客告诉本报记者，自己和家人经常会在周末到周边的文化旅游景区游览，既能愉悦身心，又能了解一些历史文化，还能缓解日常工作和生活的压力。可见，文化旅游的发展潜力依然十分巨大。

　　在过去的一年里，增加的不只是人们的旅游热情，还有文化旅游产业的投入和创新。文化旅游产业的资本运作得到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文化旅游产业注入动力。截至2016年12月31日，中国各类文旅基金数量达到100余家，规模上百亿的已经超过10家；与此同时，上海迪士尼成功运营激起国内主题公园的转型升级，IP打造方面取得重大进展，方特的“熊出没”、宋城的“千古情”以及华夏文旅的传奇系列演艺已经获得市场高度认同。此外，以VR(虚拟现实)为代表的科技创新推动文化旅游产业不断升级，2016年成为VR大爆发的一年，华强方特、宋城演艺、华侨城等大型文旅集团纷纷布局VR等高科技体验项目。

　　文化旅游在备受关注和高速增长的同时，出现了产品同质化严重、产业链条单一、文化意识不强等问题也在困扰着文化旅游产业的发展。因此，如何破解这些难题，将决定文化旅游能走多远。

　　做精内容关注当下

　　在互动中实现内容升级，提供差异化的个性文化旅游产品和服务将是大势所趋。以主题公园和文化小镇为例，彰显自身特色、进行差异化竞争、实现求同存异，是赢得游客真心的最有效手段。“千园一面”和“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的文化旅游需求，对规模化、高端化、新颖化的主题公园市场需求潜力巨大；依托小镇的独特文化魅力，深入挖掘文化内涵并加以呈现，才是文化小镇发展的长远之路。此外，传统的说教式旅游需要更多地被体验式旅游和互动式旅游所替代，人们呼唤在更多的交互中实现与古今文化的对话。

　　文化旅游，需要的是一个开放的有机循环。在不断升级的旅游需求和全域旅游的背景下，单纯的文化与旅游的集聚已难以立足。未来，文化旅游的融合度将会越来越高，文化旅游产品和服务将以有效融合为核心，而非简单的拼凑。在一个开放的文化旅游循环中，文化和旅游是主体，但非唯一的存在，而是融合了经济、社会、生态等一系列社会要素的有机复合体。

　　文化旅游中“文化”的内涵和外延也将不再局限于传统的文化遗址等内容。正如中国旅游研究院院长戴斌所说：“对于大众而言，他们需要在旅程中看见美丽的风景，听见历史的传说，更需要当下的品质生活，需要与其日常生活相类似的稳稳的幸福……”文化旅游所应传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到痕迹。

　　旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。文化旅游，因文化而集聚人气，因旅游而塑造人格。