假装洋品牌是行业套路？

　　高额的广告投放，有利于慕思股份的品牌溢价，同时让公司提高产品售价反哺广告支出，从而形成商业模式的循环。

　　慕思股份核心产品主要是床垫。2018年-2021年上半年，慕思营业收入分别为31.88亿元、38.62亿元、44.52亿元和28.09亿元；净利润分别为2.16亿元、3.33亿元、5.36亿元和3.26亿元；综合毛利率分别为49.14%、53.49%、49.28%和45.61%。

　　由此可见，在国内，慕思的产品售价虽然高于其他品牌，使得毛利率高于行业平均水平，但公司业绩近几年始终保持着稳健的增长势头，一定程度上也反映出消费者对公司品牌和产品的认可。这或许可以说明，慕思股份的外国老头广告确实深入人心，营销策略非常凑效。

　　有网友回忆称曾经花了1万多块买了慕思的床垫，“买的时候才知道是东莞品牌，现场看了下产品觉得还行就买了”，也有网友指出，佯装成洋品牌其实是很多家居企业的常用手法，“普京瓷砖、马可波罗瓷砖、罗斯福瓷砖，全都是佛山产的。”

　　2011年，央视就曾曝光假洋品牌达芬奇家居，这家企业将东莞生产的家居产品运到意大利再运回来，标价却比原来涨了10倍。

　　事实上，假冒的洋品牌确实在国内曾经风靡一时。商家通过在海外注册商标或空壳公司，然后在国内打着欧美品牌、欧美技术的旗号做广告、起英文名来进行销售，利用消费者的惯性认知借机提高产品溢价，从中赚取暴利。

　　此外，由于国内劳动力成本较低，与此同时却拥有较高的生产制造实力，致使不少品牌选择国内代工然后出口转内销，将自己包装成“进口货”。

　　而如今，随着消费者理性主义的觉醒以及更多国货品牌的崛起，洋品牌不再像过去那样被消费者无脑追随。但假洋品牌的商业行为也并没有因此而完全杜绝。不少品牌仍然在利用虚假的或者使人误解的信息，打造洋品牌形象从而吸引消费者交易。

　　对于此类做法，在广东斌发律师事务所律师韩斌看来，或构成虚假广告。根据《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。

　　韩斌建议，消费者在交易中需尽量避免处于信息不对称的弱势位置，可以通过查询商标、工商信息、产品官网等方式，进一步核实品牌的真实性。

　　东北网综合新浪证券、观察者网文字整理。