华帝启动退全款:捆绑销售退全款实际只能退50%
原标题:华帝股份借世界杯巨额营销乱象经销商私下捆绑销售致“退全款”打对折
四年一次的世界杯是许多商家不可错过的营销机会,而华帝股份(002035.SZ)因为借势营销狠狠地红了一把。2018年5月30日,华帝股份发布公告称,如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款。
就在华帝公司世界杯活动如火如荼进行期间,京津地区传出了一级经销商“跑路”的消息,外界都猜测是营销方案中让经销商兑付线下渠道“退全款”活动,导致“吓跑”了经销商。不过随着事件发酵,该经销商资金链断裂、库存积压的问题浮出水面,华帝公司“先款后贷”模式的“后遗症”也暴露了出来。2017年下半年华帝加速渠道改革,但改革的道路上经销商则成为了牺牲品。
长江商报记者采访发现,为了拉动业绩,有地方经销商将其他商品一起参与活动捆绑销售,要想参与此次世界杯活动,必须多购买一台售价4999元的热水器,这样算来套餐商品总卖价9998元,但如若法国队夺冠,却只退款4999元而非全额。
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