长沙晚报综合消息 对于电视剧中频繁插播广告的现象，观众已经深恶痛绝。好不容易盼来了2010年1月开始施行的荧屏广告播放的新规定，却又促生了另一种形式的广告——植入式广告，且在虎年的央视春节联欢晚会上便见识到了它的厉害。无论是刘谦的魔术，还是小品《五十块钱》，甚至赵本山的《捐助》中，都赤裸裸地植入了很多品牌广告，令观众网友们忍不住叫“雷”，认为痕迹太过明显。

　　“大爷您好，我们是搜狐视频《刨根问底》栏目组，我是主持人阳阳……”“大爷，搜狗不是搜寻狗，而是一种输入法，可以在上面找到你们的名字。”“过完年我带你去三亚，那里空气老好了，我们去旅游，有大海。”“连酒都带来了，××……”仅赵本山一个节目中就加入了三四个植入广告，令观众和网友忍不住喊“吃不消”。

　　有消息说，通过招标，央视与参与到春晚植入性广告中的演员和团队通过进行一定比例的分成，实现双赢局面，这也将极大刺激好编剧参与到小品剧本创作的队伍中来。央视广告部一名人士证实，今年春晚上的植入广告并不是第一次，跟往年春晚比数量相当，只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中，感觉上比往年更多、更“显眼”。

　　这些扎眼的植入广告到底花了多少钱？据网友估算，汇源在整体魔术时间内镜头都带到了产品，参考央视以往的植入价格和今年龙腾虎跃TVC广告套装价格，植入成本应该在500万至700万元左右；本山的节目一直是整个春晚的最高收视时段，预估某网站植入成本应不会少于300万元。

　　记者致电赵本山方面，其经纪人高大宽表示：“现在商品社会呀，这些事情不都是很正常的吗？”虽然观众们都觉得这次老赵的小品植入式广告过多，高大宽却还是坚持认为，“也不是很多啊。”他认为，在赵本山的小品中植入的这些广告都是比较合理的，并没有生搬硬套，甚至有的还对剧情和“抖包袱”有推动作用。

　　对此，春晚总导演金越也有同感，他回应称：“比如小品《捐助》里那个搜狗的广告，我觉得本山这是在做一个包袱，而不是纯粹的广告。”因为当“大长脸”于洋扮演的摄像向赵本山解释搜狗是一种输入法之后，赵本山接话道：“我明白了，就是搜狗先把他(指王小利)给搜出来了，然后我在后边牵着个绳也一起出来了是吧？”这句话之后，观众其实还是有笑声，可以算作是一个笑点。金越坦言，其实对于春晚中的广告，导演组一直是非常谨慎的，首先五小时的一台晚会除了念电报之外，并不插播任何电视广告，“我们也保证春晚尽量不做广告，其实(植入式)不过是大家借力使力。”他认为，只要广告植入得比较自然，植入得符合情节，就没有任何问题，“我们没有必要回避这个话题。”