有谁能想到电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生》)除了围绕口碑的话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身还要精彩——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的“编外营销推手”，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，某影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。